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產品活動策劃方案開啟融合營銷時代

2021.01.06

今天我們講的是一個新奇的話題,“整合營銷”。不是任何產品活動策劃方案都敢采用這種模式,對企業的實力要求很高。近年來,萬達集團一直是這一領域的領導者,他們的實踐給我們帶來了很多啟示。

今天,營銷已經從以產品為中心發展到以消費者為中心,從而最大限度地傳播和增強互聯網和媒體。優秀的產品活動策劃方案,必須是能夠整合各行業、各種溝通渠道、各種營銷手段的綜合方案。如何巧妙的銜接,已經成為一門功課,以萬達為例,從最初的地產運營,到后期商業地產延伸的商業中心,再到影院發展,再到現階段正在蓬勃行進的影視行業。

從萬達的發展來看,我們在選擇產品活動策劃方案的方向時,可以看到的基本原則是:一是必須立足于現有行業,只有現有行業成長發展,有穩定的市場份額,有資金實力,才能考慮新一輪的轉型擴張;第二,變化的兩類商家應該是有關聯的,從房地產到商業地產,是細分的,從房地產到商場,是用自己的家田,而電影院是商場的細分,所以產品活動策劃方案是這么一步步穩健的。

在營銷模式上,品牌也遵循這個原則。比如萬達在排片的時候可以協助推廣自己的作品,在微信上做營銷的時候可以和官網、網購商城、微博進行關聯。龐大的現實業務是其產品活動策劃方案的寶貴財富。無一例外都與當前市場需求量大的社交、娛樂、聚會、休閑、消磨時間等元素相關,形成消費系列,為品牌贏得客觀利益。如對品牌營銷策劃有任何疑問,請撥打4006881314。藝點意創一直在等你!

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