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短視頻整合營銷特點及策略

2020.12.08

短視頻是當前商業環境下營銷的“新寵”。它是隨著時代的發展而產生的,符合這個時代發展的需要。所以我們可以看到,短視頻被各行各業用于營銷,但是面對各種各樣的短視頻,企業應該如何做好短視頻的整合營銷,創造更多的效益?為什么短視頻整合營銷受到青睞?

短視頻整合營銷特點及策略

1.平臺調性和內容定位是否匹配

每個平臺都有自己的屬性和特點,包括它的用戶。比如會有更多的男性頭條用戶,更適合一些科技和汽車欄目。美拍的用戶會更傾向于一些年輕女性,更適合放在美容時尚欄目。如果你的短視頻是關于游戲電競的,那么更適合bilibili這樣游戲用戶聚集較多的平臺。

在選擇渠道之前,認真考慮短視頻的定位和營銷目的,充分了解各個平臺的調性和用戶特點,看是否與自己的目標用戶一致,是選擇渠道之前比較基本的考慮。

2.理解并適應平臺規則

平臺會歡迎調性一致的內容,但有時候渠道可能會有這樣那樣的規則,我們要調整自己,更好的滿足平臺的要求。比如你要控制時間長度和視頻大小,就要把視頻剪成1分鐘。當視頻通過多個渠道分發時,可以根據不同的平臺規則分別編輯視頻。比如愛奇藝平臺上傳的視頻,需要給視頻加一個記錄號。

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如果你的團隊有一些渠道資源,比如你可以聯系渠道為你的專欄推薦一個好的推薦職位,比如綠色渠道等。這可能是您發布內容的主要渠道。

4.根據人力情況拓展渠道

在人力財力不足的情況下,可以選擇一些渠道進行合作,授權自己的欄目通過一些渠道進行分銷,既節省了人力,又擴大了多渠道的影響力。據我們的短視頻助手統計,目前市場上的視頻渠道大約有60個,甚至可以通過所有渠道分發,以獲得更多的曝光率。

另外,要注意不要過于依賴某個渠道。如果某個平臺上積累了很多粉絲,如果這個號在這個平臺上被意外命名,那就太可惜了。

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